关于加强文化企业无形资产评估人才培养的意见

博思朴智资产评估顾问团队针对文化企业无形资产评估项目进行了相关研究。

文化企业是指新闻出版发行服务企业、广播电视电影服务企业、文化艺术服务企业、文化信息传输服务企业、文化创意和设计服务企业、文化休闲娱乐服务企业和工艺美术品生产企业等，是生产、经营和销售文化产品和服务的企业，以利润最大化为目标，以文化、创意和人力资本等无形资源为投入要素获取商业利益的组织。

博思朴智资产评估顾问团队提出无形资产是文化企业的核心资产、重要资源和价值所在。

无形资产价值评估的核心是商誉，此外，还包括企业经营机制、管理能力、关系渠道、营销网络、频道资源、频率资源、栏目品牌、节目形式和内容、播出时间等等。在西方发达国家，无形资本已成为传媒的核心竞争力之所在，有的企业无形资本的价值甚至数倍于有形资本。

传媒无形资本运营，是指传媒对自身所拥有的各类无形资产的使用进行运筹和规划，通过融资、对外投资等活动使其合理流动，实现价值的最大增值的活动。无形资本运营是传媒整个经营活动中极其重要的组成部分。当前，世界范围内兼并、重组浪潮风起云涌，无形资本运营正在成为企业实施全球化战略的重要手段。

在传媒业，无形资本经营比有形资本经营具有更大的运营空间。传媒业无形资产的升值比起其有形资产的扩张来说，可以具有更高的速度、可以具有更大的空间，一些国际知名传媒业的无形资产大于甚至几倍于其有形资产，就是例证。如迪斯尼品牌的价值为325.91亿美元，占其市值的54%。资金短缺是传媒业发展的长期障碍，有形资产的扩张受到了许多制约。利用无形资本经营，减少资本的投入，在更大的空间和范围内实施控股参股，通过无形资本运营代替有形资本投入。实现少投资甚至不投资也能收购企业、合资企业或战略联盟。

博思朴智资产评估顾问团队指出无形资产评估在企业运营过程中所能起到的作用：

1．利用无形资产质押贷款（如商标权、专利权、版权、收费经营权、股权质押登记等质押贷款）、工商注册、增资扩股、参资入股、股东以无形资产作价出资等、许可使用、转让、租赁承包、清算拍卖等；

2．提高品牌知名度，展示企业实力，增强凝聚力，品牌形象，展示企业实力；

3．企业利用无形资产的运作与国际标准接轨，进而打入国际市场；

4．保护知识产权的需要，为企业打假、侵权、诉讼提供索赔依据；

5．以财务报告为目的的资产评估日益重要，通过无形资产的评估，评估后可以完成本单位的清产核资，可以摸清家底，为经营者提供管理信息合理配置资源；

6．项目融资、合资合作、企业兼并、收购、吸引投资、用无形资产进行投资、招商引资，无形资产是对外招商引资的核心吸引力（如商业品牌、企业盈利能力、销售系统、渠道，人才队伍、研发能力等）。可运用无形资产进行捆绑式文化输出。

由于文化产业无形资产具有数量大、形式繁、变化多、确定难和价值波动大等特性，并且文化产业无形资产评估领域缺乏专业的监管人才和完善的监管措施，常常出现监管盲区，使得文化产业无形资产的评估工作面临诸多问题。

博思朴智资产评估顾问团队针对文化企业无形资产评估案例和相关文献资料进行了分析和汇总，为博思朴智资产评估业务发展提出了以下可行性建议：

1、运用大数据技术，结合评估方法，建设文化产业无形资产评估的数据库、案例库、无形资产抵（质）押—融资数据库和市场交易数据库，确保评估业务的准确和高效。

2、建立有原则的多元化评估体系。根据不同的评估目的，开发并应用不同的价值评估框架，同时注重准确的货币数值估测，划分价值等级和商业化难易评价的多元评估体系的构建。

3、整理已有知识产权经典案例，将相关的判决、案例收集起来，建构大型案例信息数据库和信息检索系统，以供查询、征引和使用。

4、加强文化产业无形资产评估专业人才的培养和培训。

博思朴智资产评估公司非常重视专业能力的提升和人才的引进，诚挚邀请专业团队合作交流。




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