商标品牌评估的途径

　　商标品牌评估有多种途径，如市场途径、成本途径、收益途径等。但是一般来说，对于企业商标品牌价值而言，最常用的评估途径是收益途径。

　　如果想要测算企业商标品牌价值，一般会综合考虑品牌强度与品牌收益两个要素，所采用的评估测算方法一般来说是使用品牌超额收益折现法，品牌超额收益折现法的含义就是指根据不同行业的特点测算企业对于行业的超额收益，以此测算出品牌在企业收益中所创造的价值比重。因为商标品牌价值不是一成不变的，会跟随着外界环境以及商品自身价值情况的变化而变化，所以，一般应该定期进行商标品牌价值评估，以便及时了解商标品牌价值的变化并且捕捉和分析形成这些变化的关键因素。